@article{Mier Valerón_2022, title={La construcción de Gijón como ciudad en el recurso publicitario desde el siglo XIX hasta nuestros días: The construction of Gijón as a city in the advertising from the 19th century to the present}, url={https://papiro.unizar.es/ojs/index.php/artigrama/article/view/8117}, DOI={10.26754/ojs_artigrama/artigrama.2021368117}, abstractNote={<p><strong>Resumen</strong></p> <p>Con este artículo se pretende analizar la imagen de Gijón proyectada por el lenguaje publicitario fundamentalmente empleado en soportes como el porfolio, el cartel y la etiqueta para producto comercial desde finales del siglo XIX hasta la actualidad. Sin embargo, para procurar un estudio más riguroso y completo, también se han manejado imágenes contenidas en otros soportes publicitarios de naturaleza física (vallas, mupis o traseras de autobuses) y digital (diversos sites de internet y cuentas oficiales de Gijón Turismo en redes sociales). Del mismo modo, el estudio de estos últimos también responde a su presente protagonismo y aquella tendencia que nos advierte del desuso de los primeros formatos. Desde el discurso publicitario tradicional hasta las políticas de la marca-ciudad, la voluntad final de este trabajo es identificar qué espacios y motivos han sido elegidos para publicitar la ciudad en cada momento histórico, así como comprender los valores y discursos subyacentes a la exposición de los anteriores.</p> <p><strong>Abstract</strong><br />The aim of this paper is to analyze the image of Gijón which has been projected by the<br />advertising language mainly used in portfolio, poster and commercial label production from the<br />end of the 19th century to the present. However, the images in other advertising media, which<br />involved physical as well as digital ones, are analyzed too, not only in terms of enriching the<br />study itself but also depicting the increasing appearance of the latest ones. From the traditional<br />advertising discourse to the city-brand policies, the final purpose of this work is to identify<br />which spaces and motives have been chosen to advertise the city in each historical moment, as<br />well as to understand the values and discourses underlying contained.</p> <p><br /><strong>Keywords</strong><br />Gijón, Urban iconography, Commercial speech, Artistic image.</p>}, number={36}, journal={Artigrama}, author={Mier Valerón, Laura}, year={2022}, month={dic.}, pages={423–440} }