Ironía, humor e inferencia: procesos cognitivos : tendencias creativas en la publicidad actual

Autores/as

  • Manuela Catalá Pérez Universidad de Zaragoza

DOI:

https://doi.org/10.26754/ojs_ais/ais.200112197

Resumen

La interacción actual entre el individuo y las nuevas tecnologías fomentan dos tipos principales de tendencias: la globalización y el individualismo. Ambas comparten el principio de participación ya sea como grupo o como necesidad de reconocimiento unipersonal. La publicidad, rescatando esta tendencia social, hace de su Consumidor cada vez más participe de la línea comunicativa y de la creación de un tipo de mensaje abierto: uso de la ironía, ruptura de las expectativas recepcionales mediante la sorpresa y el humor y juego con "el anunciar y lo anunciado", dando lugar a una publicidad "semisubliminar" o encubierta que busca llamar la atención con la participación en el proceso comunicativo a través de la inferencia. Una nueva retórica basada en lo cognitivo parece presenciar lo publicitario.

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Cómo citar

Catalá Pérez, M. (2011). Ironía, humor e inferencia: procesos cognitivos : tendencias creativas en la publicidad actual. Acciones E Investigaciones Sociales, (12), 129–142. https://doi.org/10.26754/ojs_ais/ais.200112197

Número

Núm. 12 (2001)

Sección

Artículos

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Recibido 2011-03-29
Aceptado 2011-03-29